Puls

Sportradar: atrakcyjność zakładów na Klubowe Mistrzostwa Świata

Tegoroczne odświeżone FIFA Club World Cup to wielka okazja dla operatorów zakładów sportowych z nowym formatem pucharowym 32 drużyn, zaprojektowanym w celu zwiększenia zaangażowania fanów i aktywności zakładów. Ale jak zaangażować uśpionych typerów po zakończeniu „tradycyjnego” krajowego sezonu?

Rainer Lichtmannegger, starszy wiceprezes ds. produktów do tworzenia treści sportowych w Sportradar, uważa, że ​​biorąc pod uwagę globalny zasięg medialny i silne podobieństwa do Mistrzostw Świata FIFA, turniej ten oferuje nowe możliwości generowania przychodów dzięki rozszerzonym rynkom zakładów i coraz popularniejszej funkcji tworzenia zakładów.

Jestem ciekaw, jak FIFA Club World Cup wypadnie dla operatorów zakładów sportowych, gdy zawody powrócą do kalendarza sportowego tego lata. Przez ostatnie 25 lat turniej nieco się przemieszczał, co utrudniało zdobycie zwolenników. Jednak odświeżony i supernaładowany format tegorocznych zawodów Club World Cup nie może równać się z poprzednimi edycjami.

Operatorzy mają wiele powodów do ekscytacji przed wielkim rozpoczęciem w niedzielę 15 czerwca. FIFA odnowiła rozgrywki, zwiększając liczbę drużyn biorących udział z siedmiu do 32. Nowe kryteria kwalifikacyjne zapewniają obecność najsilniejszych drużyn z sześciu konfederacji piłkarskich na wydarzeniu, co powinno sprawić, że turniej będzie bardziej konkurencyjny.

Dla operatorów zakładów bukmacherskich najważniejszą zmianą jest to, że Klubowe Mistrzostwa Świata będą teraz rozgrywane w formacie pucharowym, podobnie jak Mistrzostwa Świata FIFA. Co cztery lata widzimy, jak głęboko typerzy angażują się w Mistrzostwa Świata lub Mistrzostwa Europy.

Zakładający się znają turniejowy futbol – rozumieją, że dwie najlepsze drużyny w każdej grupie przechodzą do fazy pucharowej. I wszyscy wiedzą, co dzieje się dalej. Operatorzy będą mieć nadzieję, że ta znajomość może zwiększyć adopcję i akceptację turnieju wśród obstawiających.

Jeśli poprzednie edycje Klubowych Mistrzostw Świata pozostały niezauważone wśród fanów, to tym razem FIFA nie pozostawia niczego przypadkowi. Obecność największych drużyn świata zwiększa widoczność poprzez stały przepływ nagłówków medialnych, zanim piłka zostanie kopnięta. A podana umowa na transmisję o wartości 1 miliarda dolarów z usługą streamingową DAZN zapewnia ogólnoświatową ekspozycję medialną przez cały czas trwania turnieju.

Cała ta aktywność medialna stawia Klubowe Mistrzostwa Świata na pierwszym miejscu wśród obstawiających i zwiększa świadomość, stymulując działania marketingowe na szczycie lejka dla operatorów. Biorąc pod uwagę prestiż tegorocznego wydarzenia, operatorzy będą musieli oferować relacje porównywalne ze wszystkimi innymi dużymi wydarzeniami piłkarskimi, jeśli zamierzają zwiększyć aktywność zakładów na Klubowe Mistrzostwa Świata.

Operatorzy będą musieli zapewnić, że ich podstawowa oferta zakładów będzie stabilna i niezawodna w trakcie trwania zawodów. Z punktu widzenia Sportradar widzimy potencjał generowania przychodów, jaki ten nowy format oferuje naszym klientom, dlatego zapewniamy pełne pokrycie każdego z 63 meczów zawodów.

Obejmuje to do 190 rynków zakładów przedmeczowych i do 200 rynków zakładów w trakcie gry. Co więcej, wiemy, że zakłady na żywo przynoszą operatorom znaczne zyski, szczególnie w piłce nożnej, dlatego mamy wybór mikro rynków dostępnych do angażowania typerów i dalszego ulepszania wrażeń ze sportu na żywo.

Aby naprawdę zwiększyć zaangażowanie typerów piłkarskich podczas zawodów, operatorzy muszą mieć skuteczny produkt do budowania zakładów. Istnieje prawdziwy rozpęd za zakładami typu bet builder, które oferują nowe poziomy personalizacji. To trend, który naprawdę wyszedł na pierwszy plan podczas EURO 2024, gdy typerzy przejęli większą odpowiedzialność za swoje doświadczenia związane z zakładami piłkarskimi.

Powodem, dla którego produkty bukmacherskie mogą okazać się skuteczne dla operatorów, zwłaszcza podczas Klubowych Mistrzostw Świata, jest fakt, że wszystkie 63 mecze są transmitowane strumieniowo lub, w przypadku Wielkiej Brytanii, na kanale Channel 5.

To ważne, ponieważ podczas dużego, transmitowanego w telewizji meczu piłkarskiego, na przykład niedzielnego meczu Premier League, szacuję, że do 30 procent przedmeczowego przychodu brutto z gier pochodzi z zakładów bukmacherskich. I spodziewałbym się podobnego poziomu aktywności podczas tych ważnych meczów tego lata.

W tegorocznym Klubowym Pucharze Świata rywalizują 32 drużyny z całego świata, a twórcy zakładów pozwalają typerom na strategiczne zaprezentowanie swojej wiedzy o piłce nożnej i spostrzeżeń na temat drużyny. Umożliwienie typerom dostosowywania zakładów w ten sposób może zwiększyć bardzo potrzebne zaangażowanie i otworzyć nowe przychody dla operatorów.

Poprzednie rozgrywki Club World Cup mogły mieć problemy z zaangażowaniem fanów i obstawiających, ale zmiany wprowadzone w tegorocznej edycji dają operatorom powody do optymizmu. Miesięczny turniej piłkarski w „nieparzystym roku” jest wyjątkowy dla sportu – operatorzy muszą teraz jak najlepiej go wykorzystać.