Puls

Sportradar ad:s – Odpowiednia reklama

W 2024 roku operator kasyna online MrQ zaangażował Sportradar Ad:s, pierwszą usługę marketingową przeznaczoną dla branży zakładów bukmacherskich, która oferuje funkcję płatnego wyszukiwania, aby zapewnić skalowalny rozwój biznesu.

Rob McCalman, szef działu marketingu efektywnościowego w MrQ i George Powell, szef działu płatnych wyszukiwań w Sportradar, omawiają wpływ partnerstwa.

Jaką rolę odgrywają płatne wyszukiwania w strategii marketingu cyfrowego firmy MrQ?

Rob McCalman: Klienci zakładów często korzystają z wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć najlepsze kursy lub oferty. Tak więc płatne wyszukiwanie jest podstawowym kanałem marketingowym dla każdego operatora, aby zapewnić sobie opłacalność, jednocześnie maksymalizując ekspozycję marki w odpowiednich obszarach dla ich indywidualnej oferty i celów biznesowych. Sportradar pomógł nam stale analizować nasze wskaźniki wyszukiwania, aby zapewnić, że nasze kampanie generują stały wzrost i wartość.

W jaki sposób usługa reklamowa Sportradar rozwiązuje te problemy?

Obrabować: Sportradar zapewnia poziom wiedzy branżowej i eksperckiej, którym możemy zaufać. Ich technologia ad:s i płatna usługa wyszukiwania są specyficzne dla iGaming, więc mogą zapewnić większą trafność reklam i ekspozycję dla naszej grupy docelowej. Sportradar ad:s zaoszczędził nam cennego czasu, ponieważ zapewnia wszystko, co potrzebne do zrozumienia naszej wydajności i wprowadzenia korekt niezbędnych do ciągłego sukcesu kampanii.

Jakie funkcje dynamicznych stron docelowych Sportradar pomagają przyciągnąć większe zainteresowanie klientów rynkiem zakładów bukmacherskich?

George Powell: Dynamiczne strony docelowe zwiększają trafność wyników wyszukiwania wyświetlanych klientom podczas wyszukiwania tematów związanych z zakładami i grami online. Integrujemy zakłady sportowe na żywo i kanały danych Sportradar, aby aktualizować zawartość każdej strony wraz z rozwojem rynków zakładów, umożliwiając operatorom wyświetlanie reklam w czasie rzeczywistym, które odpowiadają tematom, którymi interesują się klienci.

Wchłonięcie tej głębi danych do jednego szablonu online oferuje bardzo wydajny sposób dostarczania klientom spersonalizowanych i łatwych do znalezienia treści. Dla MrQ stworzyliśmy jeden szablon zdolny do generowania nieograniczonej liczby wariantów stron docelowych dla ich gier slotowych, umożliwiając operatorowi dostosowywanie treści do zainteresowań poszczególnych klientów na dużą skalę.

Dynamiczne strony docelowe skutecznie łączą wyszukiwarki i strony operatorów, zapewniając graczom lepsze wrażenia online oraz zwiększając liczbę kliknięć i pozyskania klientów dla operatorów.

W jaki sposób dynamiczne strony docelowe Sportradar przyczyniają się do rozszerzenia zasięgu sieci w porównaniu do tradycyjnych, statycznych stron? W jaki sposób te strony docelowe pokonują historyczne wyzwania SEO?

Jerzy: Witryny bukmacherskie są często przestarzałe pod kątem reklam efektywnościowych i nie są skonfigurowane zgodnie z najlepszymi praktykami platform reklamowych, takich jak Google, co czyni je mniej konkurencyjnymi w przypadku płatnych wyszukiwań. Nasze dynamiczne rozwiązanie strony docelowej zostało stworzone dla platform marketingu efektywnościowego, a konstrukcja strony i aktualne kodowanie są w stanie obsłużyć techniczne potrzeby operatorów w celu zwiększenia optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) i doświadczenia użytkownika.

Jednak prawdziwą moc daje uczynienie stron wystarczająco zwinnymi, aby reagowały na potrzeby właściciela kanału wydajności. Ponieważ nasze szablonowe strony docelowe wykorzystują unikalne integracje danych Sportradar, menedżerowie kanałów mają kontrolę nad optymalizacją ich wydajności, zapewniając jednocześnie bezpieczeństwo marki i zgodność.

Jaką rolę odgrywają narzędzia marketingowe, takie jak zarządzanie tematami i analiza porównawcza słów kluczowych, w dopasowywaniu treści reklam do aktualnych trendów rynkowych i zainteresowań użytkowników?

Jerzy: Ponieważ świat staje się super skoncentrowany na używaniu generatywnej AI na platformach reklamowych, łatwo stracić z oczu to, co naprawdę czyni wyszukiwarki potężnymi, a mianowicie słowa kluczowe za każdym wyszukiwaniem. Możemy dowiedzieć się wiele z terminów wyszukiwania i powiązanych z nimi metryk wydajności, co pozwala nam naprawdę zrozumieć zachowania użytkowników i sposób, w jaki wchodzą w interakcje z pionem iGaming.

Stworzyliśmy te narzędzia, aby pomóc operatorom zidentyfikować siłę ich marki i treści w odniesieniu do każdego indywidualnego tematu wyszukiwania, umożliwiając im ocenę własnej wydajności w odniesieniu do trendów rynkowych i zainteresowań użytkowników. To jest sedno narzędzia, a następnie nałożyliśmy na nie technologię warstwową, dzięki czemu kierownicy ds. wydajności mogą łatwo dostroić kampanie, aby zapewnić optymalną wydajność.

Wykorzystując dane Sportradar i doświadczenie branżowe, przeprowadziliśmy badanie słów kluczowych i porównaliśmy ponad 400 tematów związanych z zakładami w różnych językach ze standardami branżowymi dotyczącymi wydajności. Dzięki temu możemy pozycjonować wydajność operatorów dla każdej indywidualnej kategorii wyszukiwania względem tych informacji w ciągu 24 godzin, oszczędzając im konieczności ręcznego badania setek tysięcy terminów wyszukiwania.

Dzięki temu możemy stale udoskonalać tematy i strategię, aby udoskonalać wyniki wyszukiwania zgodnie z trendami i zainteresowaniami użytkowników.

Jakie korzyści oferują zastrzeżone narzędzia marketingowe, takie jak zarządzanie tematami i analiza porównawcza słów kluczowych, w porównaniu z podejściami konwencjonalnymi?

Obrabować: Zarządzanie tematami i benchmarking słów kluczowych Sportradar zapewniają kluczową widoczność wydajności. Płatne wyszukiwanie to szeroki i złożony kanał marketingowy, więc te spostrzeżenia są bezcenne dla głębszego zrozumienia wydajności.

Połączenie tych narzędzi z wiedzą ekspertów Sportradar ułatwia zarządzanie wydajnością, pozwalając nam skupić się na budowaniu marki MrQ, mając pewność, że płatne wyszukiwanie jest zgodne z naszymi celami.

Czy mógłby Pan podać przykłady, w jaki sposób narzędzia te bezpośrednio przyczyniły się do poprawy skuteczności reklam i wyższych wskaźników konwersji?

Jerzy: Reklamy bardziej trafne dla wyszukiwań użytkowników osiągają wyższe wyniki jakości Google, co obniża koszty. Dzięki MrQ zdaliśmy sobie sprawę, że ich targetowanie i pozycjonowanie oferty blackjacka nie było tak silne jak innych tematów na stronie wyników wyszukiwania (SERP), w porównaniu z agresywnymi strategiami niektórych z ich konkurentów.

Więc przenieśliśmy te wydatki na inne tematy, takie jak kasyno i sloty – prosta zmiana, która pozwoliła zaoszczędzić dziesiątki tysięcy na miesięcznych wydatkach marketingowych. To podejście oparte na danych pozwoliło MrQ usprawnić strategię płatnego wyszukiwania, aby zapewnić o 250 procent większy wzrost podczas skalowania kampanii, zmniejszyć koszt pozyskania o 18 procent i zwiększyć wyniki jakości Google o 50 procent.

W jaki sposób efektywność płatnego wyszukiwania uzupełnia inne kanały marketingu cyfrowego w ramach całościowej usługi marketingu reklamowego Sportradar?

Jerzy: Kanały cyfrowe nie istnieją w silosie. Tak więc, gdy inne kanały w usłudze marketingowej Sportradar, takie jak programowe i płatne media społecznościowe, działają dobrze, widzimy wzrost płatnego wyszukiwania. Może to nastąpić poprzez poprawę wskaźników konwersji, jeśli klienci mają więcej interakcji cyfrowych z operatorem i bardziej rozpoznają jego markę. Albo intencja zakupu może zostać stworzona gdzie indziej, aby zachęcić użytkowników do „wyszukiwania w Google” określonego tematu.

Płatne wyszukiwanie identyfikuje również godziny szczytowe, w których występuje zainteresowanie konkretnymi operatorami lub tematami. Wyszukiwanie jest zawsze „włączone”, więc otrzymuje spójne dane, co oznacza, że ​​jest wiarygodnym źródłem trendów i zmian oraz dostarcza informacji o tym, które inne kanały są skuteczne. Ostatecznie dane opowiadają historię, a wyszukiwanie jest kluczowym elementem układanki, który uzupełnia wydajność innych kanałów, aby dostarczać wszechstronne kampanie.