ZAKŁADY SPORTOWE

Wielka Brytania – Ladbrokes uniewinniony od przyciągania nieletnich odbiorców reklamą The Goonies

Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamowych orzekł, że reklama na Facebooku umieszczona w marcu przez operatora zakładów sportowych Ladbrokes nie spodobała się nieletnim odbiorcom, przy czym organ orzekł, że wykorzystanie przez nią zdjęcia z filmu The Goonies do promowania zniżek będzie atrakcyjne dla osób którzy byli dziećmi, gdy film miał premierę w 1985 roku.

W płatnym poście na Facebooku napisano: „Zagraj w The Goonies Jpk w Ladbrokes”. Zdobądź ponad 30 darmowych spinów oprócz swoich 50 £.' Poniżej znajdował się obraz mapy morskiej z nałożonym tekstem „The Goonies” wraz z kilkoma realistycznie wyglądającymi złotymi dublonami i logo z napisem „Jackpot King”.

Skarżący, uznając, że zawarte w reklamie odniesienie do filmu „Goonies” może szczególnie zainteresować osoby poniżej 18 roku życia, zakwestionował, czy reklama narusza Kodeks.

Ladbrokes stwierdziło, że reklama przeszła wewnętrzny proces oceny, ale następnie w odpowiedzi na skargę została usunięta z Facebooka, powiązanych kampanii reklamowych i katalogu reklam. Podkreślili, że reklama nie zawierała żadnych zdjęć ani postaci z The Goonies. Powiedzieli, że film został wydany w 1985 r. i nie jest to film aktualny ani niedawny, który byłby dobrze znany dzieciom w 2021 r. Ladbrokes stwierdził, że post był skierowany do mężczyzn i kobiet w wieku 18 lat i starszych. Obecni klienci i sami wykluczeni użytkownicy zostali wykluczeni z kierowania postu.

ASA stwierdziło: „Kodeks WPR stanowi, że reklamy hazardu nie mogą szczególnie przyciągać dzieci lub młodych osób, zwłaszcza poprzez odzwierciedlanie kultury młodzieżowej lub kojarzenie jej z nią. Reklamy hazardu nie mogą zatem bardziej przemawiać do osób poniżej 18 roku życia niż do osób powyżej 18 roku życia. ASA zrozumiała, że ​​reklama nie była oglądana w środowisku ograniczonym wiekowo i poza tym środowiskiem. Firma Ladbrokes podjęła kroki, aby kierować reklamę wyłącznie do osób w wieku 18 lat i starszych. Rozumieliśmy jednak, że kierowanie reklamy opierało się na odbiorcach, którzy sami zgłosili swój wiek i w przypadku których nie istniały żadne zakazy dotyczące osób poniżej 18 roku życia. Podjęte kroki nie mogły zatem zapewnić, że osoby poniżej 18 roku życia, które fałszywie podały swój wiek, nie zobaczą reklamy. Dlatego rozważyliśmy, czy jest to zgodne z wymogiem Kodeksu, zgodnie z którym reklamy hazardu nie mogą być szczególnie atrakcyjne dla dzieci”.

„Rozumieliśmy, że kiedy po raz pierwszy wypuszczono go na ekrany w 1985 roku, „The Goonies” – który dotyczył poszukiwania skarbów o tematyce pirackiej i którego obsadę składały się głównie z dzieci – był skierowany do widzów i był dla nich szczególnie atrakcyjny w ramach wiek 18 lat. Rozumieliśmy, że od chwili premiery film był dostępny w serwisach streamingowych, ale nie doczekał się powszechnej ponownej premiery w kinach. Rozumieliśmy także, że film zyskał status kultowego, szczególnie wśród dorosłych, którzy w chwili premiery byli dziećmi. Uznaliśmy, że z tego powodu nie był to najnowszy ani aktualny film, który dzieci mogłyby znać. Niemniej jednak uznaliśmy, że treść filmu prawdopodobnie będzie dla nich atrakcyjna. Biorąc jednak pod uwagę jego popularność wśród dorosłych, nie wzięliśmy pod uwagę, że będzie bardziej atrakcyjny dla osób poniżej 18 roku życia niż osób powyżej 18 roku życia.

„Zauważyliśmy, że choć reklama zawierała logo i krój pisma „The Goonies”, nie zawierała żadnych postaci ani innych obrazów z filmu. Uznaliśmy, że mapa morska i złote dublony przedstawione w reklamie nie były kolorowe, kreskówkowe ani w inny sposób przedstawione w sposób, który mógłby spodobać się dzieciom, a raczej był atrakcyjny dla ogółu lub dorosłych. W związku z tym doszliśmy do wniosku, że reklama nie była szczególnie atrakcyjna dla osób poniżej 18 roku życia i nie naruszała Kodeksu”.