Puls

Czy zakłady na wyścigi po stałych kursach zaczną obowiązywać w USA?

Wyścigi konne: jeden z najstarszych sportów, ale jaka jest jego przyszłość we współczesnych zakładach sportowych?

Eksperci z Pronet Gaming, SIS, Aspire Global i Betegy omawiają potencjał opcji zakładów o stałych kursach w Stanach Zjednoczonych, wpływ innowacji technologicznych na dostarczanie danych dotyczących wyścigów oraz to, czy wyścigi konne w Wielkiej Brytanii potrzebują „łagodnego dyktatora” .

Czy zakłady na wyścigi po stałych kursach zaczną obowiązywać w USA?

Alex Kornilov, dyrektor generalny Betegy: Prawdę mówiąc, nikt jeszcze tego nie wie. Betmakers z siedzibą w USA są pionierami w tej przestrzeni i jest to zdecydowanie właściwy ruch. Czas pokaże, jak to wszystko się potoczy, ponieważ jest bardziej ryzykowne niż kursy zmienne, ale jest niezbędne, ponieważ zapewnia obstawiającym komfort i wygląda bardziej jak „uczciwy układ”. W przypadku wyścigów chcesz znać szanse, ponieważ w rzeczywistości informują one o „szansach” na wygraną.

Ta zmiana sposobu myślenia ułatwia zrozumienie i zaangażowanie, ponieważ cena jest w rzeczywistości statyczna. Jeśli chodzi o ustalanie narracji, umożliwia to również rankingi siły i dyskusję w mediach na ten temat, ponieważ ma ona przewidywany wynik, co może jeszcze bardziej zwiększyć szum wokół sportu, ponieważ jest to powszechnie udostępniana historia, o której można rozmawiać.

Thomas Molloy, dyrektor ds. produktów i handlu w zakładach sportowych w Pronet Gaming: Zdecydowanie może i tak się stanie. Operatorzy zakładów bukmacherskich działający online w całym kraju potrzebują produktu, który obsłuży znacznie większą publiczność niż wyścigi obecnie w USA. Produkt ze stałymi kursami doskonale wpasuje się w środowisko zakładów sportowych i uważam, że może być siłą napędową zapewniającą ponaddwukrotny wzrost ogólnej wartości rynku wyścigów.

Morten Hauge, dyrektor ds. sportu, Aspire Global: Nie ma powodu, dla którego nie powinno. Jest to lepsze doświadczenie, ponieważ gracze wiedzą, jakie otrzymają kursy, obstawiając zakład, ale ciekawie będzie zobaczyć, jak to będzie wyglądać w przypadku mądrzejszych klientów, którzy będą chcieli wykorzystać wszelkie potencjalne rozbieżności. Docelowo jednak powinno to służyć zwiększeniu ogólnych obrotów na rynku i to z korzyścią dla wszystkich.

Paul Witten, dyrektor handlowy w SIS: W USA istnieją ogromne możliwości dla wyścigów konnych. Wraz ze zmianą przepisów dotyczących zakładów w poszczególnych stanach, wyścigi konne mogą to wykorzystać, ustanawiając nowy, samowystarczalny model i wierzymy, że zakłady o stałych kursach mogą stanowić główną część tych ram, przynosząc korzyści wszystkim obszarom branży wyścigowej dzięki jeźdźcom na tory wyścigowe – a także oczywiście przyciągnięcie do sportu nowej, młodszej publiczności.

Wiele mówiło się o tym, w jaki sposób model stałych kursów mógłby przyciągnąć nową grupę obstawiających szukających czegoś do obstawiania pomiędzy innymi wydarzeniami, ale aby zakłady o stałych kursach na wyścigi konne przyciągnęły nowych obstawiających, należy je przedstawić w sposób inny sposób niż równowaga – taki jak zakład za jednym kliknięciem, z dostępnymi krótkimi informacjami, które pomogą klientom podejmować świadome decyzje i czuć się bardziej komfortowo podczas interakcji z produktem.

Stałe kursy zapewniają także więcej możliwości wprowadzenia nowych typów zakładów, takich jak zakłady parlay i propozycje, które nie są dostępne w aktualnej ofercie tote. Zapewnienie kompleksowej oferty zakładów o stałych kursach oraz zaoferowanie handlu zaplecza, usług zestawiania kursów i technologii zapewniających powodzenie tej oferty będzie miało kluczowe znaczenie, gdy stany USA otworzą się na wyścigi konne ze stałymi kursami.

Niedawno uruchomiliśmy firmę SIS Content Services Inc., demonstrując nasze zaangażowanie w USA. Bukmacherom sportowym oferujemy kompletne rozwiązanie „pod klucz” w zakresie danych i strumieni wideo w czasie rzeczywistym oraz usługi handlu w ramach naszego portfolio obejmującego ponad 30,000 XNUMX wyścigów konnych, a także wyścigi chartów i zakłady e-sportowe. Oferujemy również dystrybucję stałych kursów na tory wyścigowe zarówno w kraju, jak i na całym świecie, aby zmaksymalizować przychody i przyciągnąć nowych klientów do produktu wyścigowego.

Mamy doświadczenie na innych rynkach światowych we wprowadzaniu zakładów o stałych kursach na wyścigi, co okazało się bardzo skuteczne w przyciąganiu nowych odbiorców zakładów oraz zwiększaniu przychodów i rentowności operatorów. Jesteśmy przekonani, że może on uzupełnić obecny system pari-mutuel, ostatecznie pomagając w rozwoju produktu w zakresie zakładów wyścigowych w USA

Jaki wpływ mają innowacje technologiczne na dostarczanie danych wyścigowych? Kto na tym zyskuje – operatorzy, dostawcy czy gracze?

Thomas: Dodatkowe informacje, łatwo dostępne na wyciągnięcie ręki dla graczy, pomagają zwiększyć obroty operatora i służą zwiększeniu zarówno zaufania klienta do obstawiania zakładów, jak i społecznej licencji na ten sport. Każdy zainteresowany podmiot korzysta ze zwiększonego udostępniania danych dotyczących wyścigów we wszystkich ich postaciach.

Mortena: W tej chwili obstawienie zakładu po rozpoczęciu wyścigu jest bardzo trudne. Jesteśmy na etapie, w którym ruch danych i kursów jest mniej więcej automatyczny, co ułatwia zarządzanie ryzykiem.

Mimo to nie sądzę, aby zakłady na żywo odniosły sukces wśród szerszej publiczności, chyba że uda się stworzyć atrakcyjny produkt przy użyciu wcześniej ustalonych parametrów – na przykład, jeśli mój koń będzie na prowadzeniu na 500 metrów przed metą, gracz może kliknąć następnie na tę selekcję można postawić zakład. Jednakże nie sądzę, aby ktokolwiek był bliski umożliwienia automatycznego obstawiania zakładów w grze.

Alex: Po pierwsze, motorem tego wzrostu są dane. Współczesny gracz wychował się w obstawianiu opartym na danych i oczekuje całej gamy statystyk, które pomagają przestudiować formę i stanowią świadomą zachętę do obstawiania. Właśnie ta przejrzystość danych pozwala nam tworzyć zakłady o stałych kursach i ma ogromny potencjał.

W przypadku przepływu danych wszystkie te aspekty (pogoda, dżokej, wyjazd itp.) można uznać za czynniki zwiększające zainteresowanie, a co za tym idzie, obstawianie zakładów. Jeśli te dane są wiarygodne, można zbudować bardzo dokładny obraz przewidywanych wyników wyścigów. Przejrzystość danych może również „oszukać” branżę, ponieważ umożliwia operatorom i organom regulacyjnym ocenę danych na podstawie dokładnego obrazu w celu ustalenia, czy wyścig został kiedykolwiek ustalony.

Paweł: Postęp innowacji technologicznych wywarł znaczący wpływ na branżę wyścigową, jeśli chodzi o dane wyścigowe. Na całym świecie dokonuje się wielkiej pracy, która ostatecznie przynosi korzyści całemu światu wyścigów konnych. W SIS zwiększyliśmy nasze możliwości w zakresie danych i handlu dzięki naszej niedawnej inwestycji w australijską firmę zajmującą się analizą danych wyścigowych RACELAB GLOBAL.

Jesteśmy teraz w stanie wykorzystać zautomatyzowaną platformę modelowania ilościowego RACELAB, która dokładnie mierzy wyniki biegaczy przy użyciu globalnie znormalizowanego formatu dla wszystkich kodów wyścigów, który jest następnie stosowany we wszystkich istotnych statystykach nadchodzących wyścigów w celu wygenerowania wiodących na rynku cen zakładów.

Dzięki partnerstwu SIS może teraz uzyskać natychmiastowy dostęp do uzupełniającego pakietu produktów i usług technologii nowej generacji, co przyniesie ogromne korzyści klientom naszych operatorów, zapewniając jednocześnie obstawiającym dostęp do najlepszych kursów i cen.

William Woodhams, dyrektor generalny Fitzdares, powiedział niedawno G3, że wyścigi konne w Wielkiej Brytanii są zbyt rozdrobnione i potrzebują „łagodnego dyktatora”. Czy sie zgadzasz? Czy sport robi wszystko, co w jego mocy, aby zmaksymalizować fundusze otrzymywane z opłaty Levy, w obliczu ciągłego spadku liczby sklepów detalicznych korzystających z praw medialnych?

Mortena: Z komercyjnego punktu widzenia nadal istnieją poważne przeszkody, zanim będzie można włączyć treści w zakładach sportowych. Jeśli jesteś małym operatorem i chcesz oferować wyścigi konne, związane z tym koszty oznaczają, że jest to po prostu niewykonalne.

Oznacza to, że treści są kierowane do dużych operatorów, co prowadzi do mniejszej elastyczności i ograniczenia innowacyjności. Jeżeli władze odpowiedzialne za wyścigi nałożą opłatę od obrotu, muszą również usunąć przeszkody stojące przed podmiotami gospodarczymi, aby zapewnić swobodny przepływ obrotu.

Paweł: SIS jest w pełni zaangażowany we wspieranie rynku brytyjskiego i pozostaje kluczowym elementem łańcucha wartości. Idąc dalej, niezwykle ważne jest, aby cała brytyjska branża wyścigowa, w tym bukmacherzy i dostawcy, pomyślnie współpracowała w celu dostarczania obstawiającym wysokiej jakości treści wyścigowych w całej Wielkiej Brytanii.

Na przykład we współpracy z Racecourse Media Group niedawno ogłosiliśmy, że zawarliśmy umowę dotyczącą rozszerzenia naszych praw do dystrybucji i transmisji materiałów audiowizualnych i danych z brytyjskich torów wyścigowych z lat 2023–2026 na licencjonowane biura bukmacherskie w całej Wielkiej Brytanii. i Irlandii.

Entain stała się pierwszą firmą, która zarejestrowała się w celu otrzymywania tych treści po 2023 r., zapewniając głębsze partnerstwo między wszystkimi stronami a szerzej rozumianą branżą wyścigów konnych. Oczekujemy, że wielu wiodących operatorów pójdzie w ich ślady.

Thomas: Myślę, że jego komentarze prawdopodobnie dotyczyły Wielkiej Brytanii. Z pewnością w Wielkiej Brytanii zachodzą obecnie zmiany i będzie ich więcej, ponieważ model finansowania był i jest zasadniczo zepsuty. Dane stowarzyszenia Racecourse Association (RCA) z 2019 r. pokazały, że właściciele wypłacili 621 mln funtów, a w nagrodach pieniężnych dostępnych było jedynie 161 mln funtów. Od tego czasu pandemia Covid-19 uderzyła także w handel detaliczny. W skali globalnej niektóre rynki radzą sobie lepiej niż inne, ale obecnie nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania.